华熙国际赵燕打造华熙LIVE 升级城市生活
2005年3月，华熙集团正式启动建设北京五棵松体育中心，这个专门为2008年北京奥运会篮球项目准备的场馆，投资建设综合成本超10亿，建筑面积超6万平方米，可同时容纳18000名观众观赛。2008年北京奥运会，科比领衔的美国梦之队等一众NBA大牌球星相继在五棵松体育中心亮相，中国男女篮在这里火力全开取得追平历史的好成绩，让这座有着“金立方”美名的体育馆扬名世界。
2022年，五棵松体育中心又作为北京冬奥会的冰球比赛场馆见证了29场精彩绝伦的世界级比赛。自此，五棵松体育中心赫然升级为承接了两届奥运会的“双奥场馆”，再次站上了世界的舞台，其背后的华熙集团也一同走进了大众视野。
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华熙集团的文化产业发展史见证了中国文体产业的高质量发展历程。奥运会结束后，五棵松体育中心还承接举办了各类大型体育赛事以及大型文艺活动。但是由于场馆体量大、维护成本高等因素，五棵松体育中心的赛后合理规划利用及运营成为了华熙集团的难题。
在后奥运时代，华熙集团把更多的思考放在了如何带动周边发展，让文化体育的超高能量形成产业化项目优势。基于此，华熙集团董事长赵燕带领团队打造“华熙LIVE”模式，尝试从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，经过数年的探索与努力，推动实现五棵松体育中心的“三个转变”：从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。在奥运遗产开发运营方面，华熙集团做出了有益的探索与实践。
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如今的华熙LIVE·五棵松现已经成为了北京著名的文化地标、中国第一条以文化体育产业为主题的中国特色商业街。在赵燕的带领下，华熙LIVE模式特色街区相继在成都、重庆、上饶等城市落户。在日前举办的2022中国·上饶商业特色街发展峰会上，赵燕及华熙国际集团副董事长马杰同坐落在上饶的华熙LIVE·信江入驻品牌商家举行了签约仪式。赵燕提到，未来华熙国际集团将依托华熙LIVE在文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大领域的优质资源与丰富的运营经验，不断升级华熙LIVE·信江的产业内容，吸引更多消费群体来感受体验，推动城市发展，提升城市品质，携手品牌商家为上饶打造“全域文化旅游目的地，会议会展特色旅游产业聚集区，文体休闲娱乐城市公共配套核心区”，并助力上饶成为闽、浙、赣、皖四省交界的世界级旅游资源城市群中心城市。
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