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标题: 99传播网让中小企业像愤怒的小鸟一样飞 [打印本页]

作者: 三倒四四    时间: 2020-2-3 14:47
标题: 99传播网让中小企业像愤怒的小鸟一样飞
<p>99传播:让中小企业像"愤怒的小鸟"一样飞</p>
<p>9月13日,《愤怒的小鸟》开发商Rovio表示,Rovio创建两年来,公司的成长速度已超过YouTube,MySpace和Amazon,成为全球构成品牌最快的公司。</p>
<p>99传播副总裁王动分析表示:"两年的时间便完成了从起步到光辉的逾越,《愤怒的小鸟》的成功充分发挥了营销的作用,这一点非常值得正在苦苦打拼的中小企业学习。"</p>
<p>《愤怒的小鸟》开发商Rovio总经理安德鲁·斯塔伯周一表示,《愤怒的小鸟》下载总数量已突破3.5亿次,当前全球移动装备用户每天花费在《愤怒的小鸟》上的总时长已超过3亿分钟。在正在进行的新一轮的融资中,资本对该公司的估值超过了12亿美元。这只没有翅膀的小鸟如何遭到全球人们青睐,越飞越猛,从各类衍生产品到电影、主题公园,无所不在白癜风病怎么治,小鸟到底靠甚么方法飞向全球?</p>
<p>起飞于营销</p>
<p>所有的"起步"都是不容易的。小鸟的主人Rovio在创建的时候是一家生存艰苦的小公司。和诸多创业公司一样,营销策略必须遵从花小钱办大事的原则,为了勤俭宣扬费用,Rovio 公司一开始只能是凭仗公司员工及其亲朋好友进行口碑推行。但真正大规模的传播还是源自于一次营销。</p>
<p>Rovi白癜风为何复发o营销主管马特·威尔森说,"小鸟得以大规模像病毒散布般迅速传播,其实源于一名著名的滑雪运动员,她告知电视观众她玩过这款游戏。" 随后,Rovio 公司对这1言论在络上进行了大规模的发布和传播,为小鸟取得了良好的知名度,特别是在酷爱滑雪的瑞典、丹麦等国家。</p>
<p>尔后,每当有公众人物在任何时间、任何场合发表关于"小鸟"的言论,Rovio总是第一时间整理出来,广泛发布到络上。</p>
<p>"消费者早已对企业自说自话的广告已产生了免疫力,而营销的优势则在于以更加公正的第三方的角度进行宣扬。"99传播王动说,"利用名人的言论做,是《愤怒的小鸟》初期积累人气的重要手段,对创业公司来说,营销的花费很低,却能起到四两拨千斤的效果。"</p>
<p>话题不断</p>
<p>虽然《愤怒的小鸟》只是一款移动终端的小游戏,但没有任何一款游戏像《愤怒的小鸟》这样、话题不断:8月,Rovio Mobile宣布将推出《愤怒的小鸟》特别版月饼;不久,Rovio Mobile与乐淘合作,销售《愤怒的小鸟》系列板鞋;9月,Rovio Mobile首席执行官兼联合创始人Mikael Hed乃至表示,已收购Kombo电影公司,并计划制作游戏动画片和故事片......</p>
<p>以上罗列的只是8月以来的重大事件,事实上,自《愤怒的小鸟》上市以来,营销的密度一直保持很高的标准。99传播王动说,"高密度的发布可以使企业延续处于消费者的关注当中,为企业赢得良好的知名度和美誉度。固然,最直接的是,可以迅速提高产品的销量,提升企业的利润。"</p>
<p>被誉为"企业传播、营销专家"的99传播,延续多年专注于企业营销的研究,其独有的100家通发的业务,正是满足了企业需要高密度发布的需求。99传播可以将企业的稿件发布到100家以上的主流络媒体,实现广泛的媒体到达率和搜索引擎覆盖率,为企业营建良好的络舆论氛围。</p>
<p>善于借势营销</p>
<p>"借势营销是营销里比较讨巧的一种手段,互联时期讲求的是眼球经济,能捉住读者的眼球很重要,借助互联上的热门进行企业传播,会起到事半功倍的效果。"99传播王动说,"《愤怒的小鸟》在借势营销上俨然已做得非常出色。"</p>
<p>不管是借中秋佳节的势,推出小鸟版月饼,还是借乐淘的电子商务平台,推出小鸟版板鞋,《愤怒的小鸟》的每次营销都不是独立作战,Rovio深知合作和共赢的道理,这一点在和电影《里约大冒险》的合作中体现最为明显。</p>
<p>因同是涉及到可爱的小鸟,Rovio决定和美国210世纪福克斯公司达成合作,进行联合推行电影《里约大冒险》。虽然电影里面并有小胖鸟和绿猪的出镜,但不俗的票房还是给Rovio带来了良好的传播效果:其预告片上线时,首个周末在YouTube上的点击率就高达50万次。而"愤怒的小鸟"游戏也推出了《里约大冒险》特别版游戏,上线10天下载即突破1000万次。</p>
<p>"大部分的中小企业很少有事件产生,但通过借势,通过联系行业热门和社会热门,一样可以把营销做好。"99传播王动说,"晓得合作和共赢,中小企业才能做到快速延续地成长。"</p>
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<p>负责Rovio品牌营销的副总裁Wibe Wagemans表示,在Google+平台上,它也已超过Zynga,Wooga和EA等知名游戏商,荣登排行榜第一的宝座。这对一个最初由几个学生创办的公司来讲,无疑是一个奇迹。"了解互联,并充分利用互联,Rovio公司优秀的互联基因是其成功的重要基础;而晓得借势,利用营销则是其快速持续发展的推动力。" 99传播王动表示。</p>
<p>关键字:愤怒的小鸟, 99传播,营销,传播</p>&nbsp;
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