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99传播网让中小企业像愤怒的小鸟一样飞
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作者:
三倒四四
时间:
2020-2-3 14:47
标题:
99传播网让中小企业像愤怒的小鸟一样飞
<p>99传播：让中小企业像"愤怒的小鸟"一样飞</p>
<p>9月13日，《愤怒的小鸟》开发商Rovio表示，Rovio创建两年来，公司的成长速度已超过YouTube，MySpace和Amazon，成为全球构成品牌最快的公司。</p>
<p>99传播副总裁王动分析表示："两年的时间便完成了从起步到光辉的逾越，《愤怒的小鸟》的成功充分发挥了营销的作用，这一点非常值得正在苦苦打拼的中小企业学习。"</p>
<p>《愤怒的小鸟》开发商Rovio总经理安德鲁·斯塔伯周一表示，《愤怒的小鸟》下载总数量已突破3.5亿次，当前全球移动装备用户每天花费在《愤怒的小鸟》上的总时长已超过3亿分钟。在正在进行的新一轮的融资中，资本对该公司的估值超过了12亿美元。这只没有翅膀的小鸟如何遭到全球人们青睐，越飞越猛，从各类衍生产品到电影、主题公园，无所不在
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，小鸟到底靠甚么方法飞向全球？</p>
<p>起飞于营销</p>
<p>所有的"起步"都是不容易的。小鸟的主人Rovio在创建的时候是一家生存艰苦的小公司。和诸多创业公司一样，营销策略必须遵从花小钱办大事的原则，为了勤俭宣扬费用，Rovio 公司一开始只能是凭仗公司员工及其亲朋好友进行口碑推行。但真正大规模的传播还是源自于一次营销。</p>
<p>Rovi
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o营销主管马特·威尔森说，"小鸟得以大规模像病毒散布般迅速传播，其实源于一名著名的滑雪运动员，她告知电视观众她玩过这款游戏。" 随后，Rovio 公司对这1言论在络上进行了大规模的发布和传播，为小鸟取得了良好的知名度，特别是在酷爱滑雪的瑞典、丹麦等国家。</p>
<p>尔后，每当有公众人物在任何时间、任何场合发表关于"小鸟"的言论，Rovio总是第一时间整理出来，广泛发布到络上。</p>
<p>"消费者早已对企业自说自话的广告已产生了免疫力，而营销的优势则在于以更加公正的第三方的角度进行宣扬。"99传播王动说，"利用名人的言论做，是《愤怒的小鸟》初期积累人气的重要手段，对创业公司来说，营销的花费很低，却能起到四两拨千斤的效果。"</p>
<p>话题不断</p>
<p>虽然《愤怒的小鸟》只是一款移动终端的小游戏，但没有任何一款游戏像《愤怒的小鸟》这样、话题不断：8月，Rovio Mobile宣布将推出《愤怒的小鸟》特别版月饼；不久，Rovio Mobile与乐淘合作，销售《愤怒的小鸟》系列板鞋；9月，Rovio Mobile首席执行官兼联合创始人Mikael Hed乃至表示，已收购Kombo电影公司，并计划制作游戏动画片和故事片......</p>
<p>以上罗列的只是8月以来的重大事件，事实上，自《愤怒的小鸟》上市以来，营销的密度一直保持很高的标准。99传播王动说，"高密度的发布可以使企业延续处于消费者的关注当中，为企业赢得良好的知名度和美誉度。固然，最直接的是，可以迅速提高产品的销量，提升企业的利润。"</p>
<p>被誉为"企业传播、营销专家"的99传播，延续多年专注于企业营销的研究，其独有的100家通发的业务，正是满足了企业需要高密度发布的需求。99传播可以将企业的稿件发布到100家以上的主流络媒体，实现广泛的媒体到达率和搜索引擎覆盖率，为企业营建良好的络舆论氛围。</p>
<p>善于借势营销</p>
<p>"借势营销是营销里比较讨巧的一种手段，互联时期讲求的是眼球经济，能捉住读者的眼球很重要，借助互联上的热门进行企业传播，会起到事半功倍的效果。"99传播王动说，"《愤怒的小鸟》在借势营销上俨然已做得非常出色。"</p>
<p>不管是借中秋佳节的势，推出小鸟版月饼，还是借乐淘的电子商务平台，推出小鸟版板鞋，《愤怒的小鸟》的每次营销都不是独立作战，Rovio深知合作和共赢的道理，这一点在和电影《里约大冒险》的合作中体现最为明显。</p>
<p>因同是涉及到可爱的小鸟，Rovio决定和美国210世纪福克斯公司达成合作，进行联合推行电影《里约大冒险》。虽然电影里面并有小胖鸟和绿猪的出镜，但不俗的票房还是给Rovio带来了良好的传播效果：其预告片上线时，首个周末在YouTube上的点击率就高达50万次。而"愤怒的小鸟"游戏也推出了《里约大冒险》特别版游戏，上线10天下载即突破1000万次。</p>
<p>"大部分的中小企业很少有事件产生，但通过借势，通过联系行业热门和社会热门，一样可以把营销做好。"99传播王动说，"晓得合作和共赢，中小企业才能做到快速延续地成长。"</p>
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<p>负责Rovio品牌营销的副总裁Wibe Wagemans表示，在Google+平台上，它也已超过Zynga，Wooga和EA等知名游戏商，荣登排行榜第一的宝座。这对一个最初由几个学生创办的公司来讲，无疑是一个奇迹。"了解互联，并充分利用互联，Rovio公司优秀的互联基因是其成功的重要基础；而晓得借势，利用营销则是其快速持续发展的推动力。" 99传播王动表示。</p>
<p>关键字：愤怒的小鸟, 99传播,营销,传播</p>
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