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标题: 从二次创业到二次腾飞，洋河股份背负荣誉迈向未来 [打印本页]

作者: 赤心汉 时间: 2021-8-20 01:07
标题: 从二次创业到二次腾飞，洋河股份背负荣誉迈向未来
　　一个企业的品牌战略规划，既展现了实力与格局，也为未来发展指明方向，因此意义重大。自洋河股份董事长张联东提出了"洋河+双沟"双名酒发展战略，并发布洋河股份"十四五"高质量发展战略后，可以说，洋河股份上下点燃了"二次创业"的奋斗激情，激发了"二次腾飞"的奋进热情，而洋河人正是在守住荣誉、迈向未来的过程中做好细节工作，才拥有了这份自信与底气。

　　产能、储酒、技术研发和人才优势持续积淀

　　作为国内白酒行业的头部企业之一，洋河拥有7万多个名优酒窖池，窖池各种微生物经过遗传、变异和衍化等微生物群落演替，已经形成了酿造优质白酒所需的微生态环境。在洋河、双沟、泗阳来安三大生产基地技改扩建之后，洋河产能不断扩张，产品技术升级也不断升级。在这个过程中，洋河建成行业内首家数字化、智能化、集成化透明工厂，成为传统酿造与智能化酿造相结合、智慧化包装与现代化物流相匹配、科技创新与标准化管理相融合的行业发展标杆。

　　与此同时，洋河持续高度重视人才团队建设。目前，洋河已将"人才兴企"纳入公司"十四五"发展战略中，通过不断建立、完善人才培养体系，在技能培训、平台建设、晋升晋级、职业规划、人文关怀等方面投入大量资源，进一步营造"人人皆可成才、人人尽展其才"的良好环境。也正因如此，在五年举办一次，旨在考核选拔最优秀的品酒师，引领行业高质量发展，被誉为"评酒届奥运会"的第四届全国白酒品酒职业技能竞赛决赛上，来自洋河的选手包揽大赛前三名。更是创下了包揽第五届全国品酒师大赛前十名的惊人好成绩。

　　文化赋能与品牌铸魂驱动企业品牌价值提升

　　有了产能、储酒、技术研发和人才等方面积淀的优势，洋河自然实现了市场业绩与品牌影响力的双轮提升。曾连续8年市场增速近100%的洋河不仅奠定头部白酒企业地位，也掀起中国白酒行业的第三次技术革命。作为白酒头部企业代表，洋河在专注产品品质的基础上，也开始加大培育和建设品牌价值与文化。洋河股份董事长张联东曾经提出，在坚持品质为本、科技创新的基础上，洋河同样要坚持文化赋能，让白酒成为中国人家国同心、世界同行的文化代表。

　　从企业经营角度来说，洋河近年来也通过与"一带一路"峰会、博鳌亚洲论坛等重大峰会平台的战略合作坚持品牌铸魂，以梦之蓝高贵、时尚、绵柔、品位的清新形象，在全球掀起了一股"蓝色风暴"代表中国品牌传播中国文化，传递中国声音、传达中国智慧和力量。"国有大事必有洋河"，这已经成为外界对洋河品质与品牌的认可。早有行业媒体评价道："洋河既做到了守正，还做到了出奇，梦之蓝品牌依靠的是对白酒消费文化及个性文化升级趋势的把握，从同质化的'红海'中走出来，开创了属于自己的'蓝海'"。

　　"12345"战略体系确立新时期发展蓝图

　　洞悉白酒发展趋势和名酒价值的洋河布局双名酒战略，也为品牌蓄力腾飞打下了坚实基础。董事长张联东就指出，将汇聚洋河营销势能，盘活存量，打造富有无限畅想和未来的"精彩洋河"；集聚双沟市场潜能，扩大增量，打造富有无限生机和活力的"多彩双沟"。以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点。

　　依托"一商为主、多商配称"的新型厂商关系，洋河股份通过升级梦之蓝M6+锚定600-800元价位带，占据未来次高端升级的先发优势；在梦之蓝M6+的示范效应下，梦之蓝水晶版逐步导入市场，卡位400-500元价格带，梦6+势起，水晶梦步入正轨，天之蓝换包在即，随后预计部分产品将逐步升级换代，洋河发展进入良性通道。与此同时，随着双名酒战略确定，以及10亿股权激励核心骨干计划落地，在聚焦"新征程、新传奇、新酒都"的过程中，随着未来洋河股份洋河将继续以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建"12345"战略体系，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

　　总体来说，围绕着"名酒化、全国化、模式化、组织化"四大变革目标以及"美好苏酒"新蓝图，从二次创业到二次腾飞，洋河用脚踏实地的坚守与付出，赢得了一项项荣誉，奠定了市场地位。以荣誉为动力，洋河没有停留在功劳簿上，而是针对市场发展潮流继续扬帆起航。守住荣誉并不断创造新的荣誉，持续前行迈向未来的洋河值得期待。

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