元力参堂：网红椰子水Vita Coco 赴美上市估值或超20亿美元

梦一场飞

　　如今饮料市场的竞争是愈发的激烈，周围身边很多大小广告都能看到推出的各家品牌新品。作为新消费时代下的主力军，Vita Coco匹配年轻消费者喜好更加受到了不少的青睐。

　　就在前不久，椰子水品牌Vita Coco想美国证券交易所正式递交了股书，并在达斯达克挂牌上市。据了解，推测Vita Coco的IPO估值将有可能超20亿美元。

      相较于其他饮品，椰子水本身的人群定位就有所好不同，而且作为比较高端的产品更加受限于产品定价、生命周期等诸多因素。所以，只有找准了定位目标才能进一步在市场中发展起来。

　　目前，Vita Coco在欧美市场的占有份额十分重要，但却在国内形成的市场影响力较小。未来预计公司将进行更多的国家和地区进行深度的布局，来开拓新的市场发展。

　　此次Vita Coco能够顺利成功登陆美股之后，不仅会对其品牌的发展起到重大的推动作用，同时也能进一步拓展国内市场的规模，尽而加快提升市场的营销能力。

　　作为2004年成立的Vita Coco，起初所售卖的也仅仅知识椰子水这单一品类，随后慢慢地借助于市场发展，逐渐扩充到了椰子植物奶、椰子油等等众多相关产品。

　　据了解，截止到今年上半年Vita Coco净销售额达到了1.77亿美元，同比是增长了15%。而且作为Vita Coco主力产品的椰子水产品其净销售额也是同比增长了29%。

　　另外，椰子水市场相较于饮料市场的规模是少之又少，而且椰子水本身就很冷门，想要它能够快速的抢占消费者的购买需要，势必就需要通过营销和渠道方式来提升曝光度。

　　这一点，实施的结果得到了证实。将天然作为核心卖点，借助麦当娜等一众流量明星带货，增设渠道的拓展以及社交媒体的覆盖，直接与消费者沟通交流，抓住了年轻群体的喜好。

　　此外，年轻群体喜欢追求个性化的元素，敢于尝试不同的新鲜事务，打造椰子水多元化的元素让Vita Coco走向了功能性饮料的发展道路，也是它所具备的竞争优势。

　　新消费时代之下，年轻群体对于饮料的要求提出个更多的需求，随着众多新锐品牌及新品的出现，椰子水能否继续打开市场局面，吸引众多消费者的目光有待发掘。

　　致力于椰子水的发展老品牌，Vita Coco此次赴美上市不仅能获得众多的目光，同时也能进一步推动产品营销和品牌发展，结果如何我们将等候佳音。