可雅白兰地释义新国潮 金物奖彰显国货自信

糖果屋里的微笑

　　（原标题：2021金物奖启动招募 可雅白兰地再现国货之光）

　　随着中国经济发展不断提速，中国的创业者和消费者增强了文化自信，对于新国货的定义不再只看包装和概念，而是有了自己鲜明的定位。近日，吴晓波频道进行了金物奖线上发布会直播，正式启动2021年金物奖面向全国的招募仪式。这一轮新国货是以技术为驱动，由内而外地焕新；它们不讨好消费者，不奢求把货卖给所有人，它们代表了在新的历史时期里新国货的动向，这也是可雅白兰地等一众国货历经岁月洗礼，沉淀的深厚底气。

　　

　　一百多年间，国货从无到有，再到如今席卷全球，经历过无数次大风大浪。例如，一瓶有着百年传承的的可雅白兰地，就代表着一个国潮品牌的变迁史。

　　十九世纪八十年代，为实现“实业兴邦”的梦想，爱国华侨张弼士先后投资300万两在烟台创办了“张裕酿酒公司”，可雅白兰地的成长序幕由此拉开。1915年，在巴拿马首届万国博览会上，可雅白兰地首次亮相便一举夺得金奖（赛事最高奖），为国货争了光。

　　一百多年之后，中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，新的中产阶层开始崛起，以80后、90后为代表的中国主流消费者不再是“价格敏感体质”，他们更加理性，崇洋意识日渐淡薄，愿意为好的品质和服务买单。他们对于商品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品，品质更需精益求精。

　　

　　作为新国货中的品质代表——可雅白兰地桶藏15年XO，在2019年3月，在德国杜塞尔多夫市举办的全球白兰地XO盲品赛上，可雅15年XO夺得盲品冠军，让世界真正的认识到了东方白兰地的卓越品质。2020年，可雅白兰地桶藏15年XO又荣获首届金物奖?新国货创新大赛“最佳设计奖”。

　　2021年4月7日，可雅首款超高年份限量款白兰地——可雅30年XO限量发售，一亮相就树立起行业价值标杆，成为国产超高端白兰地的领军者。其中两瓶特殊编号分别为“1914”和“2021”的可雅30年XO分别拍出71001元、54401元的高价，刷新可雅白兰地拍卖价格新纪录。

　　

　　一瓶陈年可雅白兰地，就是一段国潮品牌的变迁史。从1896年第一桶可雅白兰地被酿造出来，到2021年可雅30年XO成为国产超高端白兰地的领军者，历经125年的风雨洗礼，可雅白兰地愈加醇厚，已经成为一部值得珍藏的国货发展史。可雅白兰地引领百年风潮的背后，是一代代张裕人坚持从设计到品质全方位的与时俱进。未来，可雅白兰地将持续引领国潮，惊艳世界舞台。