塔斯汀中国汉堡：在新消费时代下积极探索品牌发展新路径

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塔斯汀中国汉堡：在新消费时代下积极探索品牌发展新路径
　　近日，第八届中国品牌博鳌峰会在海南举办，塔斯汀中国汉堡(以下简称“塔斯汀”)在会上被授予“中式汉堡开创者品牌”称号。本次峰会以“品牌力量 驱动未来”为主题，各界与会领导、嘉宾、品牌领袖与媒体代表汇聚一堂，分享品牌创新经验，交流品牌成长故事，探讨品牌向上之路，为中国品牌建设迈向更高水平积蓄奋进力量。

　　以品牌创新为基本点，塔斯汀自2012年品牌创立以来，始终坚持为产品注入生命力，于2018年成功推出传承自中华面点技艺精髓的“手擀现烤堡胚”，这既是塔斯汀自立于餐饮市场最显著的产品差异化，也是产品的核心竞争力。同时，塔斯汀还持续探索汉堡与家常滋味的融合边界，推出了诸如北京烤鸭中国汉堡、五香肉饼中国汉堡、有孜有味鸭中国汉堡等创意堡，成为汉堡界用中国味道表达中国文化的开路先锋。

　　在品牌打造方面，塔斯汀于2023年实现了重磅品牌升级，提出全新Slogan“就是中国胃，就爱中国堡”，进一步占领用户心智，并夯实塔斯汀深耕中国汉堡赛道的决心。同时塔斯汀还完成了视觉体系和IP塔狮的迭代，为锻造年轻化品牌生态奠定基石。

　　在刚刚过去的六一儿童节，塔斯汀延续了去年与“巴啦啦小魔仙”的成功联名案例，以“快乐不分大小”的精准洞察，开启新一轮童年回忆杀。同时，加码线下场域，在成都搭建拥有巨型魔法城堡的塔塔魔法游园会，并邀请coser卡琳娜作为一日店长参加活动，跻身今年六一营销经典案例行列。

　　在新消费时代下，品牌建设将面临更高水平的要求，需要品牌以开拓进取精神久久为功。塔斯汀作为手擀现烤中国汉堡开创者，已经奠定了自己的行业地位，但在面对日趋激烈的市场竞争时，还需要通过生产要素创新、科学技术创新、产业形态创新和管理服务创新，集中整合各类要素资源，持续提升品牌价值，不断丰富品牌内涵，探索品牌发展新路径。