欲提升广州建卫陶瓷展需加强海外推介

死磕野兽

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<p>作为已成功举办过23届、中国乃至亚洲最大的陶瓷工业展，广州工业展对于推动中国陶瓷工业的发展，无疑具有重要的作用和意义。然而，从今年工业展客流量减少的现实来看，这场中国陶瓷业的盛会在当前全球陶瓷产业格局已发生巨大变化的新形势下，正面临着全面突破与提升的危机。</p>
<p>毫无疑问，中国陶瓷工业，尤其是陶机、化工及配套产业，目前可以说是除意大利之外最为完整与齐全的，虽然在某些领域与国际一流水平还存在较大差距，但其规模、制造白癜风治疗普查水平、市场占有率等都在国际市场拥有重要的地位。而作为中国陶瓷工业走向国际市场的大舞台，工业展的规模、档次与影响力，无疑对中国陶瓷工业的发展具有重要的推动和促进作用。</p>
<p>从今年的展会来看，来自国外的客商更多集中在东南亚等陶瓷新型国家和地区，来自欧美地区的客流量明显减少。这当中自然有全球经济不景气、H1N1病毒影响等因素，但展会主办方在海外市场的推介与宣传也是决定展会客流量的关键性因素。在展会现场，不少参展企业都希望主办方能加大工业展在海外市场的推广力度，把工业展定位得更高、规模办得更大，使其真正成为国际陶瓷行业举足轻重的一次盛会，而不是靠已经创出的展会品牌，坐享其成。长此下去，工业展在全际陶瓷工业的地位将会进一步滑落，由此削弱振兴中国陶瓷工业、开拓国际市场的展会作用。</p>
<p>在陶瓷行业，意大利博洛尼亚博览会，无疑具有绝对的影响力，它不但汇集了国际一流的陶瓷制造商，而且拥北京治疗白癜风一般多少钱有广泛的国际采购渠道和客户，使每一次参加该展会的企业都能从中发掘出巨大的商机，这也是什么原因会得白癜风意大利展会多年来排斥、拒绝中国企业参展的重要原因所在。就陶瓷工业而言，撇开工业水平来讲，中国是目前除意大利之外规模最大、配套最完整的国家，以佛山为中心的各大产区拥有过千家陶机、化工及配套企业，产业集群最为完整，在某些领域，甚至赶上并超过了意大利。但是，如何将这种集群与规模优势变成进军海外市场的竞争力，展会无疑是一种有效的突围方式。事实上，就在广州工业展期间，德国慕尼黑就在现场举行今年10月陶瓷工业博览会的推介会，把争夺客户的战火引到了广州工业展的门前。</p>
<p>此外，本届工业展虽然海外参展商及客商仍保持了一定数量，但许多参展商是基于多年来对中国陶瓷工业展这一品牌的认可，更多东南亚地区的观众也是参展企业的客户或合作伙伴，是应参展企业邀请而来。如果以主办方的名义，加强在海外市场的推介与宣传，进一步提升广州工业展的影响力，将会吸引更多国际顶尖企业和客户前来参展与洽谈交流，使工业展规模、档次和影响力与中国陶瓷工业水平相匹配。</p>
<p>只有走出去，在更广泛的市场、更广泛的领域加强对中国陶瓷工业及其展会的推介与宣传，才能让更多的客户认知中国制造的力量，把合作的目光投向广州工业展。唯有如此，才能使一年一届的工业展在国际市场上取得更大的影响力，从而使中国陶瓷工业走向国际市场的大舞台，继而承担起陶瓷大国向陶瓷强国挺进的历史使命。</p>
<p>抢攻国际陶瓷市场 陶瓷企业还需要争取</p>
<p>陶瓷信息</p>
<p>近来，受金融危机影响，国际市场需求低迷，为我国陶瓷卫浴行业带来了严重影响，许多出口量比例较大的企业有些不堪重负，纷纷做起国内市场的文章，而一些专事出口业务的陶瓷卫浴企业，更是回游国内市场，力争在国内有一番作为。</p>
<p>其实，把国内市场做好是必须的，但不应该放弃对国际市场的拓展。受金融危机冲击，国际市场需求放缓是暂时的，国际市场的需求只是降低。陶瓷企业要用发展的眼光看待眼前的金融危机，用前瞻的思维准备危机过后的商机。危机是暂时的，需求是永恒的，市场拓展也是必须的。</p>
<p>在做好国内市场的同时，陶瓷企业还需千方百计拓展国际市场，原因有二：一是消化过剩产能的需要。众所周知，我国陶瓷卫浴行业的现状是，供大于求，众多陶瓷企业通过出口贸易消化产能，维系企业发展，即使是血雨腥风的价格大战，也未能削弱对国际市场的渴求，即便头上戴有两高一资、产能过剩的帽子，也不惜挥舞价格屠刀。所以，我们还需理性看待这种现象，更需要努力改变这种现状。</p>
<p>二是打造世界品牌的需要。我国陶瓷业发展迅速，其中不乏志在打造世界名牌的企业和品牌，他们更需要对国际市场的开拓和耕耘。家门口的名牌，是不成熟、不完善、不健全的，即使生产集中度高，市场占有率高，在市场呼风唤雨，也不能算作真正意义上的国际品牌。目前的陶瓷业，自主品牌的输出十分困难，但作为通往世界名牌必跨的龙门，是不可或缺的。参与国际市场的竞争，不仅可以锻炼队伍、学习先进理念和管理模式、提升企业素质和国际化水平、打造核心竞争力，更有利于企业发展壮大，成就国际企业、世界名牌，直至百年。尤其在当前的特殊时期，更需要千方百计拓展国际市场，抢抓历史性机遇，树立民族陶瓷卫浴品牌形象。</p>
<p>因此，陶瓷企业不要被金融危机羁绊迈向国际化的脚步。要借助金融危机带来的机遇，练内功、强管理、搞研发、促创新、调结构、谋转变、推降耗、控成本、拓市场、树品牌，以迎合国际市场需求为方向，以满足国际市场需求为目标，千方百计拓展国外市场，两个市场齐抓，两种资源并用。唯有如此，才有望做强做大企业，成就国际知名企业，获得百年世界品牌的荣耀。</p>