LVMH上半年总营收增近两成奢侈品市场回

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<p>LVMH上半年总营收增近两成奢侈品市场回暖了么？</p>
<p>“虽然很多奢侈品集团业绩看上去两位数增长，但其可比收入增长仅能用平稳增长来描述。”一位奢侈品业内人士对《第北京看白癜风病最好的医院一财经》表示，很多公司的销售增长或是受汇率因素影响，或是新开店推动，或是加大折扣促使，或是补骨脂注射液价格在什么价位区间通过资本市场出售股票形成的业绩增长，“奢侈品市场远还未到可用回暖来形容”。</p>
<p>多家奢侈品集团最新公布的财报显示，时尚经济似乎有复苏的迹象。</p>
<p>世界最大的奢侈品集团LVMH昨日发布中期业绩显示，截止6月底的上半财年，LVMH集团总营收上涨19.3%，从上年同期的140.09亿欧元增至167.07亿欧元，有机增长6%;来自持续经营业务的营业利润录得29.55亿欧元，较上年同期25.76亿欧元上涨14.7%。上半年的增长主要有赖于第二季度的增幅，该公司表示第二季度集团收入增长23%，有机增长9%。</p>
<p>LVMH集团最焦点的时装和皮具部门上半年收入增长18.0%，至59.33亿欧元，有机增长录得5%，该部门上半年来自持续经营业务的营业利润增长11.7%，至16.61亿欧元，不过由于中国大陆市场持续疲软及港澳市场继续恶化，该部门以大中华区为主的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩，从上年同期的31%、2014年全年的30%进一步跌至29%，上半年该部门净增新店16间，远少于2014年下半年的56间，与上年同期相同。</p>
<p>传统奢侈大牌：回暖还是彷徨</p>
<p>除了LVMH集团上半年业绩表现不错，而法国另一大奢侈品集团开云(Kering)新近公布的业绩也显示，其上半年整体收入为55.125亿欧元，较上年同期的47.104亿欧元上涨17.0%，可比基础上涨幅为3.5%。其中奢侈品部门增幅17.8%，从上年同期的31.936亿欧元增至37.620亿欧元，可比基础上增幅为2.8%;运动及生活方式部门上半年收入增长15.5%，至17.310亿欧元，可比基础上增幅为5.3%，优于奢侈品部门。</p>
<p>法国奢侈品公司爱马仕公布，第二季营收按年增长22.2%至11.7亿欧元，日本市场增长抵消香港和澳门市场放缓影响。期内扣除汇率因素后营收按年增幅为9.7%。其中该公司第二季在日本营收以固定汇率计按年增长26.5%，增速较第一季的15%加快。</p>
<p>相比而言，英国奢侈品集团Burberry发布了2015/2016财年第一季度(2015年4月1日~6月30日)业绩显示，零售额4.07亿英镑，按不变汇率同比增长8%(按实际汇率同比增长10%)，低于2014/2015财年下半年同比13%的增幅，可比销售额同比增长6%，也不及2014年同期的12%增幅以及2014/2015财年的9%增幅。</p>
<p>“虽然很多奢侈品集团业绩看上去两位数增长，但其可比收入增长仅能用平稳增长来描述。”一位奢侈品业内人士对《第一财经》表示，很多公司的销售增长或是受汇率因素影响，或是新开店推动，或是加大折扣促使，或是通过资本市场出售股票形成的业绩增长，“奢侈品市场远还未到可用回暖来形容”。</p>
<p>另一方面，财富品质研究院院长周婷表示：“有吸引力的时尚、新兴奢侈品品牌的崛起增强了消费者对品牌多元化的兴趣，他们的选择会更加个性化和多样化，这对传统大牌奢侈品业绩也产生一定影响。”</p>
<p>奢侈品业绩中的中国因素</p>
<p>多重因素导致的中国消费者购物动向变化，影响着国际奢侈品集团的不同区域业绩表现，被多个奢侈品集团提及。这些相似的动向表现在，中国大陆政府一直在打击奢侈品消费，导致高端消费在近两年跌至低谷;与此同时，中国买家在近一年中以极快的速度摒弃购物首选地：香港和澳门，转投临近且汇率走低的日本，以及欧洲。</p>
<p>爱马仕第二季最亮眼的业绩表现在日本，其营收以固定汇率计按年增长26.5%，增速较第一季的15%加快。对于这一表现，爱马仕告诉分析师，近来大批中国消费者涌入日本购买爱马仕产品。汇丰银行分析师Antoine</p>
<p>Belge就外媒表示，中国游客现在更倾向去往亚洲其他地区(购买奢侈品)，尤其是日本。要知道爱马仕集团在中国大陆的门店数量为23家，香港7家，澳北京治疗白癜风最有名的医院门3家，而日本却密集地布有45家店铺。此外，日本的17座城市中均设有爱马仕Outlet折扣店，这对于大陆游客无疑是一大吸引力。</p>
<p>对此，周婷对《第一财经》称：“香港奢侈品销售以前靠区位价格优势，吸引了不少中国大陆的消费者，但现在出境游更方便，汇率因素等影响，中国大陆消费者更倾向于去奢侈品的原产地欧美购物;另一方面，香港还受到周边日、韩、台湾西宁治疗白癜风的医院、新加坡等亚洲国家与地区的竞争压力，后者或在价格上更具优势，或在服务体验上更胜一筹。而澳门此前不是靠价格优势，而是靠博彩业拉动的奢侈品销售，如今受到反腐所带来的消费心理影响更大。”</p>
<p>得益于中国游客在欧洲及日本市场的消费，以及中国市场持续的高折扣清库存活动，开云集团旗下的核心品牌Gucci上半年收入增长11.8%，至18.742亿欧元，其中第二季度收入增长19.9%，至10.052亿欧元。2015年5月份，Gucci在中国市场进行长达两个月、高达50%的大力度促销活动。当时，Gucci方面对表示：“2015年的换季折扣时间与往年类似，换季折扣其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向所做的转变。”</p>
<p>对于LVMH集团来说，上半年，LV品牌在全球范围内总营业额攀升超过10%，但中国大陆营业额下跌10%。首席财务官Jean-Jacques</p>
<p>Guiony在会议中表示：“考虑到价格问题，公司将把业务重心从中国大陆转移到其他地区如日本和欧洲，这两个市场更容易获益。”同时，LVMH也联合其他奢侈品集团一起与香港业主重新谈判租金价格，Guiony仍对该地区潜力持乐观态度。</p>
<p>开云集团首席财务官Jean-Marc</p>
<p>Duplaix也要求香港房地产商家降低租金以迎合当前市场的变化。由于中国大陆政府一直在打击奢侈品消费，导致高端消费额在近两年跌至低谷。他指出：“香港依然是一个非常潜力很大的市场。但你走在香港最棒的地段如广东道的时候，你仍会感受到当地对奢侈品的需求。”</p>
<p>针对中国消费者的动向，奢侈品公司采取了不同的策略性价格调整措施。2015年3月，为协调产品全球售价差异，法国奢侈品牌香奈儿降低其在中国的皮具及时装价格，并引发了一系列奢侈品公司跟随降价。另一些奢侈品牌虽未直接进行全球定价调整，但对欧洲销售的产品进行了提价，变相平衡了售价。LV就表示，在第二季度已完成针对欧洲地区销售的手袋进行提价的工作，平均提价5%。但Guiony表示：“大多数品牌的新品都会体现价格差异，这并不是LV独有的策略，这也更符合我们一直以来的做法。所以我们将逐步调整新品的价格，但我们不打算在当前进行全球定价调整。”</p>
<p>“在当前品牌重塑的时代，在华奢侈品牌必须摆脱传统理念和渠道并且跟随消费者的脚步”，贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳指出：“否则他们就会面临丧失客户的风险，这对于很多品牌而言是一项挑战，而那些了解如何与消费者并进的品牌却将会从中获得回报。”</p>
<p>（来源：第一财经 作者：刘琼）</p>