天猫X小黄人好基友卖个萌

三倒四四

<p>天猫X小黄人：好基友，卖个萌</p>
<p>提到凯文、斯图尔特和鲍勃大家一定不会陌生，就是鼎鼎大名小黄人三兄弟，9月14日，他们特地从美国赶到淘宝城“亲自发货”，为了迎接远道而来的贵宾，天猫带着香蕉接待客人，他们一起卖萌的照片一下子“泄露”在了互联上。</p>
<p>在这些营销事件的背后实际上是为了面广泛的传播，通过模拟出vivo的手机作系统，在小黄人的带领下一步步互动起来，最后引导到用户收看了一则由小黄人演绎的vivo的限量款手机。</p>
<p>这是小黄人“入侵”线上的第一步，无数的用户在有些睡眼惺忪的状态下一下子被震醒，心里还在抱怨这“小东西”扰人清梦，手却止不住的已经在天猫搜索这款手机了。</p>
<p>10点钟，线上的各种“广告狗”连番登场，各种大V的推广，将整场营销事件被推向了高潮。</p>
<p>络著名二次元漫画家坛九发文，用漫画的形式将小黄人和天猫绘制出十个漫画，鼓动他的粉丝转发将获得vivo小黄人限量版手机一部，当下拥有200多万的坛九一下子就“勾引”除了近十万的粉丝转发，在无数的“评论大潮”中，很多的粉丝纷纷表示除了小黄人可爱，天猫也萌萌哒，更有不少的评论说喜欢这款手机，据悉，坛九的粉丝大多是大学生90后，这款售价为1789元起的千元手机也会更加适合这些受众群体，可以说这样的推广非常精准。</p>
<p>紧随其后，各种微博大V也“开工”了，他们纷纷在微博晒图，像回忆专用小马甲、颜文字君等账号，发出主题#vivo遇见小黄人#的内容，在互联上持续发酵。</p>
<p>当天，名为“vivo遇见小黄人”的兴趣主页有6088万的阅读量，关注度之大，也很让人惊叹。</p>
<p>不仅如此，天猫也联合了自己的内部资源推广这次活动，“我们跟猫客合作了，当天登陆天猫APP，你会看到里面变成了小黄人的一个个的icon，我们的概念就是制造了小黄人入侵天猫。”秀珣表示。</p>
<p>线下，互动少不了</p>
<p>相对于线上，本次线下活动也玩得很high。一面是淘宝城送货，一面是线下的各种登台，</p>
<p>外加让人印象深刻的包裹的包装，“站在天猫的立场，还是希望通过vivo 小黄人这个卡通形象作为小黄人品牌的曝光，获得大众对品牌的好感度。”秀珣表示。</p>
<p>第一招在9月14日当天，小黄人来淘宝城送手机，来园区与阿里的小伙伴互动，当然吉祥物萌宠天猫也不会错过，它特意买了一大串小黄人最爱的香蕉与它互动，“简直萌翻了”，当下他俩一起的照片就在互联上迅速的传播开来。</p>
<p>同时，在9月份，vivo携手小黄人在全国18座城市的主流院线举办了包场的观影活动，在线下的站台让用户对北京中科白癜风医院三级专科品牌印象深刻。</p>
<p>“我们认为包裹也是触达消费者很精准的渠道之一，我们这次出来的包装盒的效果很好，从头到尾都是小黄人的元素，而且还有天猫形象的露出，为了配合小黄人，天猫的眼睛是带了小黄人的眼镜，特别萌，画面看上去毫无违和感。”秀珣表示，在这些线下势力的配合之下，这次的品牌打造较为成功。</p>
<p>“联白癜风怎么治疗效果好合营销需要更多的契合点”</p>
<p>实际上，品牌的联合营销做起来并非那般容易，将两个毫无关联的品牌硬拉扯在一起，也许会出现反作用。</p>
<p>“大家提起天猫的时候，首先想到是卖货的平台和一只黑猫的形象，我们白癜风爱心传递分享会是品牌认知度，但是还是希望可以在品牌打造上塑造出一些更加可爱和亲民的感觉，”如何把吉祥物“做活”是他们在考虑的，例如前不久天猫和哆啦a梦的互动等等都已经充分的看到，天猫已经不仅仅是一个logo，更多的展现的是一个憨态可掬的形象和品牌的亲民态度。</p>
<p>“如果可以与国际上有知名度的好感度的卡通人物在一起那一定是最好的，这是一个契机。”</p>
<p>同时，他们也会更多的看中合作伙伴的“潜力”，vivo在线下的资源很广，例如他们在二三线城市铺天盖地的广告，以及在浙江卫视中国好声音，十二道锋味，包含全国万达院线有3000多家影院投放的宣传，“在里面所有的投放都会带上天猫独家首发的标识。”</p>
<p>以上都是引爆这场联合营销的契合点，也是这场活动成功的制胜关键，为了助力其，天猫营销团队的同学也争取到了很多核心的资源，例如APP首焦，做了几天的预热。</p>
<p>不过，这次的活动过后，秀珣也总结了一些问题。本来还想在手机上有更多天猫定制的结合，但由于时间及生产周期问题，不得不放弃。同时，她觉得在将来在于商家的合作过程中可以加入更多大数据层面的配合，“基于阿里在数据层面的优势，商家可以告诉我们用户特征，我们可以通过阿里的大数据，通过这些特征找到用户，进行精准投放。”</p>