英歌魂奶茶惊艳市场 成新式茶饮行业创新先驱

梦一场飞

　　在现代餐饮市场当中，茶饮作为重要的细分领域，一直以来都占据着十分可观的商业版图，受到了不少创业者、品牌方的高度关注。但在蓬勃发展的同时，茶饮行业自然也暴露出了一些实际问题，值得引起人们的警惕。
　　笔者认为，伴随市场的快速增长，茶饮市场竞争也逐渐白热化，年轻人虽然有消费热情，但是也有着兴趣多变、口味爱好分散、青睐新事物的一面，这就要求新式茶饮品牌必须不断去关注、适应甚至引导年轻消费者的关注点，方能长盛长青。

　　正因如此，作为一家潮汕国潮的新式茶饮品牌，英歌魂以“创新”为主轴，不断地在产品、品牌运营等各个方面倾注精力，紧追潮流、把握趋势、保持活力。
　　据笔者所了解，英歌魂品牌名取自潮汕老少皆知的“英歌舞”，从品牌诞生之日起，始终坚持以国风、国潮为宣传要点，成功吸引了许多年轻消费者的关注。在如今的年代，故意追求“西化”的茶饮品牌，其实并不具备太强竞争力，因为年轻消费者其实并不买账。他们成长在一个富足的年代当中，眼界要更加开阔，消费水平和消费能力也在不断提升。此外，“文化自信”的政策更加深入人心，年轻人的民族自尊心上升到了一个新的发展阶段。
　　因此，年轻消费者其实更加喜欢国风产品，并且愿意支持本土优秀茶饮品牌。
英歌魂秉承着“喝有茶香，品有回甘”的产品宗旨，从茶源追溯茶香，亲身潮汕凤凰山，严选凤凰单枞，全力打造安溪“铁观音之乡”自有茶园，还原「闻」有茶香、「喝」有茶韵、「品」有回甘的传统中式茶香，并与新式茶饮制作糅合为一体，用心做每一杯潮工夫茶饮。
英歌魂官网：https://www.yinggehun.net/

　　在笔者的观念里，英歌魂的产品理念，以及运营模式，有别于传统茶饮品牌，已经成为了业界不可小觑的一股创新力量。因为英歌魂不盲从于时代发展趋势，坚持做自己，坚持去诠释“茶文化”的魅力。这种看似“耿直”的商业操作，往往却具有打动人心的力量。
　　此外，笔者还了解到，英歌魂在短短两年时间在广东成功开了160+门店，打造爆款“白桃沁雪”，单品年销量400W+杯，成为了茶饮市场当中杀出的一匹“黑马”。由英歌魂的成功可以看出，不断创新寻找自己的差异化竞争优势，奶茶市场依然有非常大的空间。