张若莹品牌的寿命必须具备延展性故事性和代

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<p>张若莹：品牌的寿命必须具备延展性、故事性和代表性</p>
<p>张若莹 2014年6月28日，由张若莹主讲的 如何激化艺术创作成为life styl白癜风哪家医院好e的重要元素 主题研讨会在皇城艺术馆开讲。张若莹，跨界(北京)授权管理有限公司总经理，影响营销管理顾问股份有限公司总经理、董事长，曾任外销贸易公司外销部经理、华特白癜风最好的治疗方法迪尼斯公司中港台地区授权总监、园东区可口可乐台湾分公司营销运营总监。  现场 品牌的寿命必须具备延展性、故事性和代表性 张若莹：品牌的寿命它必须要具备延展性、故事性跟代表性。我举一些例子，各位看到了这是谁，海尔家电，请问你看到海尔兄弟，你会联想到什么?动画片北京市治疗白癜风哪家医院好。难得。你是我教这么多届第一次会直接讲动画片，它的动画片超烂，你竟然会记得，很不简单。动画片，还有什么?冰箱。还有大家电。海尔是我们国内第几大占有率?白色家电第一，它是世界第四大。所以当人想到海尔兄弟这个造型的时候马上联想到白色家电。07、08年的时候海尔公司来台湾找我，他们的高级主管来跟我约在大陆见面，上海见了三次面，他们想到，告诉我一个问题，他说张总海尔家电在市场，尤其在国内市场占有率相当得大，我们的经销点渠道也相当得广。我们现在希望能够突破，看能不能把海尔跟海尔兄弟切割成为一个life style品牌，就是 生活馆 这样的一个点。他说我有现成的点，要改造很容易，可是要包装这个既有的形象做一个延伸或者独立，那是一门学问。07、08他们改朝换代，我写了企划案写了半天，竟然不见了。09年又来了第二批，我告诉他，你去看看以前我的档案，他说找不到了，我再把旧的再给他，又回去又不见了。结果现在已经有海尔生活馆了，你们仔细看看，没有那两个兄弟，就是海尔。你们注意看看他现在有新的什么东西，前段看了广告，但是没有很彻底，没有告诉他们的理念彻底实现，可是这是正确的，白癜风的治疗与预防以他们的思维是正确的，只是需要再修补一下策略跟方案，为什么不要这个?为什么要切割? 海尔  这一对海尔兄弟是什么关系?有没有人知道，请说。合资关系，中国跟德国。 德国，聪明，非常好，你也是第一个答对的。白色是德国，当时二战之后他们投资了技术，红一点的是中国，所以是中德的合资。所以一方面他们要切割这样的一个关系，第二方面他们要切割这样的印象。可是老师在这里要告诉各位的是这个品牌的影响力有多强。光是那两个兄弟一出来就马上知道海尔，马上知道冰箱，冷器，白色家电就连着了，为什么?这就是品牌了，已经建构了它的典故在后面，它的故事性在后面，再加上动画不断地播出，媒体的露出，告诉你海尔兄弟的故事。</p>