冰箱市场整体发展低缓企业应注重产品创新

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<p>冰箱市场整体发展低缓 企业应注重产品创新</p>
<p>【大比特导读】今年的冰箱市场可谓是发展低缓，连最为重要的黄金周促销节点也遇冷，数据显示，上半年大家电市场整体遇冷发展，冰箱市场尽显疲态，冰箱市场零售额同比下降8.5%，虽然目前冰箱市场的促销活动很多，但是线下大家电市场的表现依然平庸。</p>
<p>今年的冰箱市场可谓是发展低缓，连最为重要的黄金周促销节点也遇冷，数据显示，上半年大家电市场整体遇冷发展，冰箱市场尽显疲态，冰箱市场零售额同白癜风专家李从悠比下降8.5%，虽然目前冰箱市场的促销活动很多，但是线下大家电市场的表现依然平庸。</p>
<p>纵观行业发展，冰箱市场的负增长是有原因的，第一是市场需求减少，笔者了解到，无论是城市市场还是农村市场，目前的冰箱拥有量都达到了饱和状态，如何确诊白癜风这也是家电下乡和节能惠民工程所带来的市场购买力的提前透支。</p>
<p>第二、今年房地产市场的持续疲软，也给冰箱市场带来不小的影响，因为需求透支，冰箱新增需求的动力不足，所以今年的冰箱市场表现不佳。</p>
<p>虽然冰箱整体市场遭遇滑铁卢，但是对开门冰箱和多开门冰箱产品却受到了消费者的青睐，十一期间，四门、五门冰箱是唯一实现零售量和零售额均同比增长的品类，四门冰箱零售量同比增长了72.9%、零售额同比增长66.9%，是所有品类中增长最高的产品。</p>
<p>同样，大容量的冰箱产品也受到消费者的关注，来自ZDC的数据显示，2014年8月，消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中，300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了市场42.7%的消费者关注度，而其余容量段的关注占比均有所下滑，其中，100L以下、L、L、L及L容量段的关注占比分别下滑了0.7%、1.1%、1.0%、1.0%和0.5%。</p>
<p>随着市场的逐渐饱和发展，未来冰箱的需求主要来自于更新换代和产品升级，整体高端化是冰箱市场发展的大势头，因此企业更应该把握产品创新，只有在产品上吸引消费者，才能赢取更多用户的青睐。</p>
<p>目前冰箱厂商推出的产品在功能上都基本一致，无外乎健康、智能、除菌等技术优势，但是笔者郑华国认为，不能盲目的跟别人学，要真正把握用户的需求才是关键。</p>
<p>据笔者了解，在10月28日海尔举办的2015冷年市场启动会上，海尔冰箱在国内冰箱大环境下降的情况下，依然逆势增长，在行业中取得了优异的成绩，海尔冰箱以16.8%的市场份额连续6年全球销量第一。</p>
<p>在高端化、智能化、大容量冰箱产品上，海尔冰箱洞察用户需求，积极布局智慧生态圈。在启动会上，海尔集团还发布并展示海尔412系列多变冰箱、海尔521系列超薄冰箱、卡萨帝801系列朗度智能冰箱等众多新品。这也直观地反映出了当下冰箱行业的创新和发展趋势，企业迎合消费需求注重产品创新才是未来的发展关键。</p>
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