辣妈帮移动社区的O2O式成功

三倒四四

<p>“辣妈帮”：移动社区的O2O式成功</p>
<p>又到年终，各公司开始举行形形色色的年会，但哪个是2014最火辣的年会？当属1月11日举行的“辣妈年会”，这一天全国百城倾城出动，万名辣妈齐聚，最萌的宝贝、最辣的辣妈、最酷的时尚秀、最劲爆的热舞…从北上广深到遥远的乌兰察布，时尚靓丽的辣妈们在同一个时间从城市的各个角落奔向同一个地方。一场 “百城辣妈·万人大Party”的辣妈年会同时在全国100个城市拉开序幕。???</p>
<p>　　盛装出席的妈妈配上萌翻众人的宝宝，瞬间谋杀无数眼球。万名辣妈齐聚、超酷时装秀、劲爆热舞……活动当天引发众多媒体围观，摇篮、优家画报、浙江电视台少儿频道等媒体一皮肤白癜风如何治疗起加入到这场大PARTY。“晒辣妈”更成了当天新 浪微博的热门话题。有友甚至将其称为史上最“性感”年会，大呼过瘾。</p>
<p>　　这次年会的背后推手是中国最大移动互联女性社区“辣妈帮”，活动旨在让每日以孩子家庭为重的辣妈们重回社交怀抱。一发起就受到“辣妈帮”1500万辣妈用户热捧，而母婴社区的高粘性、强号召力尽显无遗，“从场地、餐饮到活动组织都是辣妈们自发的。”金赞无比骄傲。</p>
<p>　　　　1500万用户，月留存超过50%（行业平均水平在30%左右），远超同行的用户规模和使用粘性，让“辣妈帮”成为当之无愧的中国最大移动女性社区。同城帮、热门榜、附近帮、同龄宝宝帮、育儿帮、健康帮……，辣妈帮内“帮派”林立，话题丰富，涵盖一切关乎女人的事儿。无论是妙龄少女还是备孕准妈妈，或是新手妈妈、职场辣妈，都有组织可寻。</p>
<p>　　“女性是社会消费的主体，而育儿是针对这个群体最有粘性的切入点。”“辣妈帮”创始人、CEO金赞这样阐释自己的创业方向。显然，80、90后辣妈正是社会消费的中坚力量，同时也是中产家庭财富的主要支配人。</p>
<p>　　金赞选择育儿作为对这个群体切入点的想法来自对自己太太的观察。他发现当女人准备生孩子和生孩子以后，朋友圈和微博所有内容瞬间就从之前的吃喝玩乐变成了孩子，甚至是只有孩子。在结婚生子之后，伴随着从少女向妈妈的转变是生活圈子和方式的转变，她们的生活圈子从闺蜜朋友变成了老公孩子，她们从接受宠爱变成照顾别人，她们需要不停的学习知识照顾孩子、家庭，更需要交流家庭相处心得甚至发泄抱怨。</p>
<p>　　万人辣妈年会的火爆说明了辣妈们对社会生活的渴望，而在日常，移动互联正在取代传统互联成为更适合辣妈们的沟通工具：妈妈们需要带着孩子四处走动，移动APP可以让她们充分利用碎片化时间；晚上也无法离开孩子身边坐到电脑旁，但手机却有天然的随身白癜风的初期图片性；妈妈们喜欢分享为人母的幸福，手机天然带有摄像头，移动APP分享很是便利……</p>
<p>　　相比传统互联，由于手机的随身性，移动互联呈现出更强的社区性，也就是互动性和活跃度更高，帖子回复可即时查看和回应，活跃度远超传统BBS甚至能同即时通讯媲美。“辣妈帮”就有着超高的用户活跃度，一个帖子轻松就可获得上百甚至数千回复，整个“辣妈帮”每天都会产生上百万条帖子和回复（即UGC，用户北京治疗白癜风医院生成内容）。</p>
<p>　　对比传统育儿站，“辣妈帮”用户有着更梦明显的特征，她们以80、90后年轻妈妈为主，用户45%以上集中在25-30岁；愿意使用移动互联的先锋辣妈们收入更高，3000元以上收入者占到70%，而传统育儿站只能占到30%左右。</p>
<p>　　良好的用户基础给“辣妈帮”的商业化道路铺平了道路，从2013年太原治白癜风最好的医院10月开始商业化尝试，仅仅三个月时间“辣妈帮”就获得了惠氏、雀巢、惠普、intel、奥秒、孩儿面等国际品牌的合作机会。</p>
<p>　　“这个市场足够大，2014年会有预计2000万的新增孕妇，而妈妈们从准备生孩子开始直到孩子四五岁都很需要经验交流。这样我们能够涵盖的潜力市场就会超过1亿人。”金赞表明“辣妈帮”的生意才刚刚开始。</p>
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